短剧备案新规出台“大地震”，从业者们“慌”了吗？ 大地震微短剧发展迅猛

纵览 61 2024-08-11 11:10:47

　　文 | 娱乐独角兽 贝贝

　　编辑 | 赤木瓶子

　　近两年，大地震微短剧发展迅猛，短剧市场体量仅在两年间就实现了10倍增长，备案市场规模达数百亿元，新规接近电影市场。出台从业

　　在流量与收益井喷式增长的大地震同时，部分微短剧内容粗糙、短剧运营混乱等现象也不容忽视。备案“很多剧在宣传的新规时候用‘擦边’内容吸引人，真的出台从业是辣眼睛，最怕孩子刷手机的大地震时候看见。”微短剧质量参差不齐等问题受到不少网友诟病，短剧从视频平台观察不难发现，备案微短剧的新规确存在低俗、庸俗、出台从业擦边等现象，情节经常围绕豪门复仇、黑道斗殴、血腥暴力等展开，尤其在短视频投流推广视频中，这些镜头往往成为“卖点”来吸引用户。

　　在这种运作逻辑下，不少剧目靠打擦边球获得了市场和观众，自然引起监管部门的注意。早在2022年11月下旬开始，国家广电总局就组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作。2023年11月15日，广电总局宣布启动为期一个月的专项短剧治理工作，从加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》、建立“黑名单”、推流统计机制等7个方面加大管理力度、细化管理举措。

　　在2024年，微短剧行业即将迎来新规。新规要求，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。微短剧划分成重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。

　　对于新规的实行，多位编剧从业人员还是秉持着支持的态度，“爱优腾芒上的短剧，成本很难控制在100万以内，短剧之前怎么审，新规下来依旧审核。”腾讯短剧《重返1993》编剧梁之傲向娱乐独角兽表示，新规并不会限制真正做内容的从业者，还能有利于市场的健康发展。

　　据多位短剧从业人员表示，新规对于爱优腾等平台短剧并没有影响，主要针对于小程序短剧影响最大，目前小程序短剧体量较大，有部分短剧并未参与备案。“我们家奔奔剧场是新起的短剧平台，有可能一个月就一到两部剧，因此压力不算大，但对于头部平台肯定是有压力的，新规出台意味审核时间拉长，平台压的资金会更多，回款周期势必会受影响。”一年制作了100多部短剧的浙江昊月堃影视创始人赵凌彬对娱乐独角兽透露，新规的出台让小程序平台投资回报的不确定性增加。

　　新规之下，小程序短剧成审核“重灾区”？

　　据悉，新规按照投资额30万元和100万元两个门槛，将微短剧划分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，分别以不同的途径备案审核。

　　其中，总投资额达到100万元及以上的作品等条件即为“重点微短剧”，按原途径申报规划备案和成片审核，国家广电总局统一备案公示管理；总投资额度在30万—100万元之间且非重点推荐的作品为“普通微短剧”，在广电总局“网络视听节目备案系统”上申报，由省广播电视局进行规划备案审核和完成片审查；投资额低于30万元的非重点推荐作品即“其他微短剧”，平台负责内容审核把关与版权核定，定期将审核剧目信息报属地省级广电主管部门备案。

　　值得注意的是，针对投资在100万以上的“重点微短剧”采用的依旧是原有的系统，而针对30万到100w的“普通微短剧”，广电总局试行新的网络视听网络节目备案系统，由省局进行规划备案审核和完成片审核，不难看出，此轮监管的重点是“普通微短剧”。

　　众多短剧从业者向娱乐独角兽透露，小程序短剧投资金额绝大多数是在30万到50万，此次新规对于“普通微短剧”、小程序短剧、竖屏类短剧影响较大。腾讯火星计划《重返1993》编剧梁之傲表示，新规出台后行业发展肯定是越来越规范，对于行业来说肯定是好事。此外，以他和长视频平台多年合作经验来看，“爱优腾”短剧一直都是做备案的，新规的出来对于平台短剧并无影响。

　　值得一提的是，针对投资额低于30万元的“其他微短剧”在创作审核上也亟待规范化。在2024年，不少短剧因为题材敏感，其引流、推送的网络视听平台会对其推广视频限流。其中也不乏分账破千万的热门短剧。“他们通过抖音、快手的流量去做跳转，然后在小程序短剧进行付费。但他们在抖音、快手投流的时间极为短暂，很有可能因为题材敏感被平台限流。”一些短剧制作方先上线短剧捞金，被发现不合规后，再立马下线，在短剧野蛮生长阶段，游走在灰色地带。在不少从业者看来，未来的短剧市场，内容会越来越规范，不管多大体量的短剧，内容创作都不能背离核心价值观。

　　行业洗牌加速，观众需要“正确”的爽剧

　　除了微短剧新规，抖音、快手等内容平台近期都下架了部分违规微短剧，也能看出收紧监管对短视频内容平台产生了较大影响。4月10日，抖音发布《关于打击违规微短剧的公告》，鼓励和推广优质微短剧，持续对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧进行治理。近期平台发现部分微短剧宣扬不健康和非主流的家庭观、婚恋观等内容，平台已下架相关违规微短剧6部。

　　另据快手安全中心公告，近期平台巡查中发现，部分微短剧存在宣扬不健康和非主流家庭观、婚恋观，刻意放大和渲染夫妻矛盾、婆媳矛盾、代际矛盾等行为，偏离社会主流价值导向。根据社区规则，平台下架了违规微短剧剧目，并清理相关内容738条。

　　在不少业内人士看来，平台和广电出台监管措施是意料之内的事情。之前火爆的微短剧很多内容都打着擦边球，一旦管理措施出来，肯定不能允许这种乱象持续。未来，如何制作出让观众看着“爽”，又符合主流价值观的短剧成为各个短剧制作公司的当务之急。

　　“以暴制暴、极端复仇，这样的故事题材在法治社会肯定是不允许的。”编剧梁之傲表示，短剧创作要在正确的价值观上给观众带来爽感，他以分账破千万的短剧制作经验表示，“爽剧的底层创作逻辑是让女性观众解气，让男性观众扬眉吐气。《重返1993》是个男频IP短剧，这部剧带来所谓的爽是满足大家的幻想，大家可能都会幻想，如果回到过去，我一定会怎么样，曾经的遗憾该如何去弥补。在通过自己的能力去一一弥补的时候，爽感也就出来了，说白了男性群体，他喜欢的爽剧，是能够让自己扬眉吐气的。”

　　编剧梁之傲认为，短剧的底层创作逻辑是贩卖幻想以及引起共鸣，“最近有一个腾讯短剧《主妇的战争》，由我们工作室负责编审，目前分账破800万，这部剧的爽点就在于女性观众看了之后非常解气，丈夫出轨，观众就想看到主妇该如何对付他。”

　　在众多从业者看来，无论是广电审核，还是平台审核，其核心都是要求内容规范，满足观众的情感需求同时，不能在价值观上剑走偏锋。对于内容创作者来说，备案审核无非是多准备一些资料，不存在因为备案而增加工作量，在内容创作上的核心价值观上要自己严格把关。

　　短剧备案审核周期延长，小程序平台迎来新挑战？

　　短剧市场千亿规模的预期，吸引了众多平台和玩家的争相涌入，其中不乏传统影视公司转型到短剧赛道的从业者。在以往，爆款短剧让行业充斥着造富神话。但伴随着新规的出台，对于短剧操盘者，“越来越卷”，是他们面临的最大挑战。

　　浙江昊月堃影视创始人赵凌彬曾经毕业于解放军艺术学院戏剧影视表演专业，演员出身，曾制作过网大、网剧、院线电影，从2023年开始转向短剧赛道，目前完成小程序短剧作品100余部，《人间风流假太监》《我在古代当皇子》《穿越：开局官府发老婆》《公主流浪记》《乖宝驾到》都是其代表作。

　　赵凌彬告诉娱乐独角兽，行业目前很激烈，拍摄周期一般是7天左右，现在一个月筹拍5个项目。对于新规的出台，她并没有感到压力，“之前做爱优腾的剧，从备案到审核，至少3个月以上，现在新规出来，大家还没有完全走过一轮，但是预期的审核周期是可以接受的。”

　　多位短剧制作方对于新规都显得格外放松，他们告诉娱乐独角兽，“这是一个规范的过程，没有什么不好的，至少一些血腥暴力的短剧不会再出现了。只要不做违规的事情，审核对于我们来讲，无需过度担心产生的影响。”

　　与此同时，不少从业者也提出来，新规落地，小程序平台将迎来新的挑战，备案审核会延长项目的时间，自然也会增加资金周转的时间，对于那些需要快速回收现金流的平台，面临着新的挑战。在业内人士看来，微短剧新规有助于短剧市场回归理性，无论是“爱优腾”短剧还是小程序短剧，从编剧到制片人，今后，短剧从业者需要更加重视短剧内容的价值导向，为内容创作负其更多责任。