茶百道联名频翻车：联名热潮下的审美与监管困境 茶百随后下架了相关商品

时尚风潮 49 2024-08-08 07:35:19

新茶饮品牌乐乐茶因其使用鲁迅形象宣传新品引发争议，茶百随后下架了相关商品。道联联名营销在新茶饮行业中日益盛行，名频成为品牌推广的翻车重要策略。自去年下半年起，联名众多新茶饮品牌如茶百道、热潮沪上阿姨、审美蜜雪冰城、监管喜茶等，困境展开了超过200次联名合作，茶百涵盖影视、道联动漫、名频游戏及奢侈品等多个领域，翻车这种跨界合作激发了消费者的联名热情，但也伴随着诸多问题。热潮

乐乐茶最近的联名翻车事件引起了广泛关注，反映出新茶饮品牌联名中的一些常见问题，包括内部监管缺失、过度消费粉丝情怀等。例如，霸王茶姬与《盗墓笔记》的联名活动，因规则设置不当和对IP粉丝理解不足，遭遇消费者强烈不满。而大白兔与快乐柠檬的联名奶茶，尽管初期因怀旧情感受到追捧，但很快因口味不符预期而遭受批评。

审美争议也是联名营销中不容忽视的问题，茶百道与某博主的合作就被批评为与品牌调性不符。此外，食品安全问题，如茶百道被曝光篡改食材有效期，以及虚假宣传，如乐乐茶的原田治联名款事件，都对品牌形象造成了损害。瑞幸与JOJO的联名活动也因设计和备货问题受到质疑，显示了联名营销中可能隐藏的陷阱。

消费者对联名活动的不满主要集中在饥饿营销、审美设计、套餐配置不合理、规则混乱、产品质量不佳等方面，甚至出现了物料疑似被内部人员倒卖的严重指控。

行业专家指出，虽然联名营销能为品牌带来差异化优势和社交互动，但品牌应更加重视产品创新和服务质量的提升，避免只追求短期流量而忽略了品牌建设的根本。在竞争激烈的市场环境下，持续的产品创新和优质服务才是品牌持续发展的关键。同时，品牌需保持对市场秩序和公序良俗的尊重，确保联名活动不会损害消费者权益，实现健康可持续的发展。