文旅融合：让心灵与脚步共舞 步共绽放出绚烂的文旅舞光彩

人物 19 2024-08-03 13:55:26

　　编者按

　　文化是文旅舞历史长河中沉淀的瑰宝，旅游是融合让心时光流转中追寻的足迹。当文化与旅游交织，灵脚便如诗如画，步共绽放出绚烂的文旅舞光彩。

　　以文塑旅、融合让心以旅彰文，灵脚促进文化和旅游融合已经成为推动社会进步与文明发展的步共重要力量。本期光明视野聚焦“文化和旅游深度融合”这一主题，文旅舞挖掘和展示各地文化和旅游深度融合的融合让心典型案例，分享成功经验，灵脚解析发展趋势，步共探讨如何将文化资源转化为发展优势，文旅舞为着力推动高质量发展、融合让心不断满足人民美好生活需要作出新贡献。灵脚 

　　游客在浙江桐乡桃园村参加文化游园打卡活动。新华社发

　　游客在江苏苏州平江历史文化街区休闲游玩。新华社发

　　陕西西安，观众在长安十二时辰主题街区观看实景演出。新华社发

　　【一线讲述】

　　文化为魂，打造诗意山水

　　讲述人：湖北三峡人家文旅融合创新项目负责人 石先俊

　　“自三峡七百里中，两岸连山，略无阙处。”说起长江三峡，首先映入脑海的就是重峦叠嶂的山、回清倒影的水。湖北宜昌三峡人家风景区是国家5A级景区，就位于长江三峡之西陵峡，依托石、瀑、洞、泉绘就自然天成的大型自然山水景观，通过文旅融合创新，打造了大型民俗游览区。游客穿行其中，可欣赏西陵峡谷风光，领略三峡的历史变迁和文艺风采。

　　山水为基，文化为魂。历史典故和民间故事是推动旅游高质量发展的丰厚底蕴。我们将174个三峡地区的历史典故和民间故事、549首三峡地区的诗词，与三峡人家景区景点有机地结合，将峡江地域文化、古老的地质文化、巴人文化、土家文化、码头文化巧妙地渗透到景点中。

　　景区通过“非遗+旅游”的形式，将核心景点巴王寨打造成为活化非遗博物馆，古老的非遗文化由此真正“动”起来、“活”起来、“热”起来。通过传承人、文字、图片、影视、器具实物、现场展示等，游客可以沉浸式感受非遗文化。如今，峡江号子、宜昌丝竹、薅草锣鼓、三音歌、皮影戏、长阳南曲、三棒鼓、夷陵楠管、山歌、夷陵版画、地花鼓、蜡染等12个非物质文化遗产表演在景区轮番上演，为游客奉献了一场场视听盛宴，让游客既能欣赏山水又能参与互动、感受浓厚的文化氛围。

　　打造主题文旅精品节目，增强互动感。去过我们三峡人家景区的朋友，心中都会留下这样一幅画面：乌篷船泊在三峡人家门前，纤夫喊着古老的号子，溪边少女挥着棒槌洗衣服，江面上悠然的渔家在撒网捕鱼。另一处则是景区山坡上的土家阁楼上，幺妹和游客“新郎”正在上演“哭嫁”，驻足观礼的游客不但可以吃喜糖，还能喝喜酒。

　　这两个节目是景区打造的精品文化节目，我们坚持以生活场景再现为面，艺术张扬为点，点面结合，互为映衬，每天演出60余场，让游客在互动中身临其境感受峡江文化和巴楚文化。

　　未来，三峡人家景区将进一步深入做好文化和旅游产业的融合发展，对景点提档升级，提升游客体验，将三峡人家打造成为“两坝一峡”世界级旅游景区的核心区，实现观光、休闲、度假、康养并举的复合型旅游产业高质量发展。

　　行浸其中，感受文旅共鸣

　　讲述人：华影文旅沉浸式夜经济总策划、总导演 杨建林

　　山西永济市普救寺，游客跟随“小和尚”的脚步，如同穿越时空隧道般，踏入张生与崔莺莺深情对望的那个夜晚，在原汁原味的故事场景中深度体验文化的魅力。

　　这便是2021年我们为普救寺量身定制的作品《梦境西厢记》。我们精心选取《西厢记》这一经典文学著作为蓝本，在普救寺这一故事发源地，以行浸式夜游的方式，将千年古刹瞬间点亮，实现历史文化遗产与文旅消费经济的融合。

　　打造《梦境西厢记》是我们针对游客需求转型升级的积极探索之一。如今，游客追求的不仅仅是简单的留影纪念，更是对旅游目的地文化和历史的深度体验。因此，打造文旅内容应实现从“用舞台讲好中国故事”到“让中国故事不止于讲，而是行浸其中”的转变。

　　我们坚信，文旅发展的核心在于创造引人入胜的“超级内容”。从导演的视角出发，一个成功的文旅项目必须能够触动游客的心灵深处。我们精心构建的场景和细腻的情感描绘，可以让游客在游览过程中感受到强烈的文化共鸣和情感共振。

　　我们深入挖掘红色文化资源，打造了国内首部“半部电影半部实景”模式的红色主题乡村体验剧《再回太行》，突破了传统舞台的观演模式，以八路军一二九师“红色记忆小镇”为演出地，以小镇空间为舞台，以行浸方式进行观演。同时，我们在空间内布局多个戏剧院落，形成演艺矩阵，再利用服化道及舞美细致打造场景，让观众行走于历史故事中。

　　旅游已经从单一的景区游览转变为对城市文化的全方位体验和感知，这一变革要求我们不仅要关注历史古迹的观光，更要注重与文化旅游相关的多元活动的融合。因此，我们致力于实现“剧场门票经济”向“聚场城市经济”的跨越式发展，在提升城市文化底蕴和经济效益的同时，为游客打造更加绚烂多彩的文旅盛宴。

　　面对未来，我们已经看到沉浸式体验将成为文旅融合的新引擎。充满烟火气的沉浸式体验，能够让游客更加深入地领略当地文化的魅力，提升旅游的互动性和趣味性。

　　随着时代的变迁，文化与旅游的交融已经演绎出一幅全新画卷，而每一次演绎都是我们对中华文化的一次深情致敬。

　　人才“引擎”，助推文旅融合

　　讲述人：福建武夷山市文体旅局局长 王晓军

　　武夷山市位于福建省北部，这里山峦叠翠，风景秀丽。自然景观独特的武夷山，自古就以“碧水丹山”“奇秀甲于东南”而名扬天下。

　　除了风景好，武夷山市还有丰富的人文资源。这里是“朱子文化”的摇篮，朱熹在这碧水丹山间筑室传道、讲学授徒，播下思想的种子；这里也是世界红茶和乌龙茶发源地、“万里茶道”起点。素有“茶中珍品”之美誉的武夷茶，“臻山川精英秀气所钟，品具岩骨花香之胜”，与名山名水交相辉映，名满海内外，广受赞誉。

　　宜人的景色，厚重的文化，吸引着一批又一批游客接踵而来。武夷山在文旅市场中成绩耀眼，活力迸发。今年春节期间，全市累计接待游客61.14万人次，同比增长23%，旅游总收入5.15亿元，同比增长38%。

　　如何进一步推动文化和旅游深度融合，让更多的人在旅游中感受文化的魅力？武夷山也有自己的“答案”——用人才“引擎”助推文旅融合。

　　首先我们提出以才兴产，促进文旅产业品牌升级。我们大力培养引进“旅游+”复合型人才，建设南平文旅传播中心暨武夷山文旅国际传播中心，聘请6位文旅达人为旅游推荐官。同时，我们还发挥文化领域退休干部知识储备丰富的优势，开展武夷文化“师带徒”培训，特聘13位文化专家学者、退休干部对29名年轻干部进行长期培养。我们通过小班教学、实践演练、外出考察等形式，培育一批会讲武夷故事、能展现武夷形象的“新生代”武夷文化传承人。

　　同时，我们还突出以产聚才，促进文旅推广渠道拓宽。很多游客来到这里，都会沉醉于我们的茶文化。所以我们想到一个妙招——以茶为媒，积极搭建丰富多彩的人才发展平台，助力优秀传统文化创造性转化、创新性发展。我们也努力打造学术交流平台，举办世界非物质文化遗产项目交流座谈会，邀请各地非遗传承人围绕“茶文旅融合、弘扬茶文化”建言献策。此外，我们还提供技能比武平台，搭建集“比赛、展示、体验、观摩”于一体的技能交流平台，成功承办中国技能大赛“武夷山大红袍杯”第四届全国茶艺职业技能竞赛总决赛等国家级赛事，发挥职业技能竞赛示范、引领、带动作用，有效提升“武夷岩茶”品牌价值。

　　如今的武夷山，文旅结合热度不减，成绩斐然。在未来，我们会再接再厉，继续深挖本土特色文化资源，举办精彩活动，加深文旅融合，吸引更多游客来此感受诗意山水。

　　创新IP矩阵，赋能文旅发展

　　讲述人：河南师范大学旅游发展与规划设计研究中心主任、商学院院长 刘英基

　　《中国国家地理》杂志曾写道：“太行山，把最美的一段给了河南。”地处豫北的新乡市，依托南太行山脉的优质资源，培育出1家5A级景区、12家4A级景区，成了“近者悦、远者来”的太行明珠。

　　去年以来，新乡市积极谋划精品项目，培育新兴业态，创新文化IP矩阵，拓展文旅融合的外延，对文旅事业发展进行积极探索。2023年，新乡市接待国内旅客4451.37万人次，实现国内旅游收入254.62亿元。

　　如今，新乡文旅产品日益丰富。宝泉·崖天下景区开园迎客，洛伽寺索道、“L”形洞穴电梯和祥云观景台达成3个“世界之最”；郭亮康养旅游基地、宝泉旅游区被纳入2023年省级康养旅游示范基地，2条线路入选全国乡村旅游精品线路。除此之外，新乡成功举办首届文旅IP创意设计大赛，一等奖作品“新小爵”被确定为新乡城市吉祥物，亮相WTT世界杯决赛。我们对馆藏文物进行创造性转化，初步设计“牧野礼物”近20件。

　　文旅融合内涵不断丰富，最值得关注的是“夜经济+旅游”。我们成功培育了2个省级夜间文旅消费集聚区，引导获嘉同盟古镇等地发展夜间文旅消费项目，培育夜游消费业态；打造“白+黑”沉浸式体验活动，以沉浸式山水夜游为核心，结合“太行夜宴”餐饮文化，打造夜间商业生态。

　　（项目团队：光明日报记者 尚文超、王建宏、张锐、杨珏、李建斌、冯家照、高建进、王胜昔 光明日报通讯员 金永成、李梦、王婕）

　　《光明日报》（2024年04月29日 07版）

　　[ 责编：杨煜 ]